Imprensa

Reportagem revista AU dezembro de 2008

Vitrine bem-humorada
Espaços lúdicos e acabamentos criativos destacam os produtos e recebem os clientes com uma pitada de diversão

Por Silvana Maria Rosso Fotos Marcos Cimardi

Estamparia, cor, textura e humor. Esses são os traços que marcam personalidade à grife feminina de luxo Saad, que a jovem arquiteta Mila Strauss soube transportá-los com maestria para o projeto da nova fábrica e showroom da empresa. A Saad teve início há 41 anos nas mãos da matriarca Maria Lucia Saad, com a produção artesanal de bijuterias e acessórios femininos. Hoje, tocada pelos três filhos, é famosa mundo afora por seus modelos diferenciados de bolsas e roupas.

Antes instalada na Vila Madalena, a empresa precisava expandir a planta da fábrica de acessórios e bolsas, e de um ambiente exclusivo para receber diariamente os lojistas que vêm de todo o Brasil conferir as novas coleções. Luciana Saad, sócia e a diretora de marketing, encomendou o projeto à Mila, que se inspirou nas lojas da Prada e da Dior para transformar o velho galpão da Arno, na Vila Leopoldina, em São Paulo, no novo espaço da Saad e da Pop Noir – a segunda linha da empresa. Amplo e bem localizado, o galpão estava abandonado e passou muito tempo invadido pelos caixoteiros do Ceasa. A recuperação do local também teve projeto assinado por Mila, que fez especialização em revitalização em Barcelona, na Espanha.

O galpão estava destruído e sem cobertura. Subiu-se o telhado, refazendo-o em estrutura metálica e telhas do tipo sanduíche. A modulação das janelas foi mantida, com as esquadrias trocadas por modelos recentes de alumínio anodizado. Com isso o espaço ganhou pé-direto de 9 metros e passou a receber mais luz natural pelo shed na cobertura.

Para adequar a proposta de arquitetura às necessidades da grife, a planta foi separada em dois módulos: na frente, fábrica, escritórios e showroom da Pop Noir, com mezaninos de estrutura metálica. No fundo, showroom da Saad com refeitório onde os modelos desfilam para os clientes.

Na fábrica foram instaladas luminárias prismáticas, já o showroom recebeu o projeto de iluminação do arquiteto Guinter Parschalk. Na fachada externa, o grafismo formado por pequenas aberturas funciona também para preservar a segurança do local, ao deixar apenas rasgos para a entrada de luz natural – que durante a noite formam desenhos com o interior iluminado.

Produtos em evidência
O volume cúbico que se destaca do edifício recebe quem chega ao espaço de exposição – o corredor de entrada, todo branco e com piso de epóxi, foi iluminado de maneira a conduzir o cliente ao local. Na área de exposição, as paredes de estrutura metálica são fechadas por policarbonato alveolar iluminado por trás. Para a melhor exposição dos produtos – cada coleção da Saad tem em torno de 400 bolsas e 400 pares de sapatos – a proposta manteve o piso de concreto e a estrutura aparente lembrando o ambiente de uma fábrica, “mas com o refinamento de uma loja”, diz Mila.

O showroom da Saad integra-se a um restaurante, onde são organizados desfiles dos produtos da marca. Para diferenciar a área, um caminho na cor pink indica o percurso do desfile. O refeitório lúdico recebeu na parede listras em tons de rosa, laranja, marrom e vermelho de laminado, que também foi aplicado nas mesas curvas.

O espaço reservado para a mostra da nova linha da Saad, o Pop Noir, inspirada na moda dos anos 70 e dirigida a mulheres mais jovens, fica no mezanino. Para a entrada, uma linha amarela leva o visitante ao andar superior e chega até o trono surrealista desenhado pela arquiteta. No corredor que antecede a entrada, um recurso gráfico transforma o espaço em um túnel do tempo também listrado – aqui, nos tons amarelo, marrom e branco, tanto no piso laminado pintado quanto na parede látex. O showroom foi revestido com tapume de obras, destacando a cor rosa que se harmoniza ao dourado da cortina de lurex e ao branco do piso de vinil. Para pendurar as bolsas, Mila criou cabideiros com tubos em PVC branco com lâmpadas na ponta.

http://www.revistaau.com.br/arquitetura-urbanismo/177/brasil-118599-1.asp

Portal Lumiére

:: Luz e a leitura do espaço

Quando foi convidado pela SAAD para cuidar do projeto de iluminação de seu showroom, em São Paulo, Guinter Parschalk tinha como principal desafio transformar um antigo galpão industrial com paredes cinzas e o chão de cimento queimado em um espaço dinâmico e sofisticado para receber lojistas e comerciantes. Desde o início, Parschalk teve liberdade total para trabalhar o espaço e agregar seus conceitos para ambientar o showroom através da iluminação.

Para amenizar a atmosfera de fábrica, o arquiteto optou por criar um conjunto bastante claro – e branco –, valendo-se de destaques pontuais para enfatizar formas e organizar a leitura do espaço. E, para evitar um ambiente estanque, Parschalk lançou mão das cores, utilizando filtros em determinados nichos. “Um grande espaço pode virar um galpão ou um loft dependendo do tratamento. É só mudar a leitura”, diz ele.

A iluminação geral é feita por projetores fixados em eletrocalhas de bandejas largas. O generoso pé-direito permitiu o uso de inúmeros projetores voltados tanto para o chão como para o teto. Nessa estrutura também ficam locados (sem serem vistos) os reatores.

Os projetores voltados para baixo são pequenos “canhões” de iluminação cenográfica, responsáveis pela iluminação geral e de destaque. Neles, o arquiteto alternou lâmpadas a vapor metálico e halógenas, nos tipos AR 111 e PAR 30, esta com abertura de 30º. Também foram utilizados filtros de vidro coloridos e gelatinas no caso das lâmpadas halógenas.

Para a iluminação do teto foram utilizados projetores de facho simétrico com lâmpadas a vapor metálico na cor azul, da marca alemã BLV e filtros de vidro na mesma cor.

Também foram aplicadas cores no pórtico da recepção. Nele, as lâmpadas halógenas e as a vapor metálico receberam um filtro de gelatina da Rosco, que deixaram o espaço com uma coloração âmbar-avermelhada.

Na entrada do showroom, onde há um pequeno túnel de acesso, sancas longitudinais instaladas nas duas laterais alteram a noção de espacialidade e perspectiva do visitante. As linhas de luz do rodapé e do teto dão a impressão de que a passagem é ainda mais comprida e cria uma certa sensação de enclausuramento, aliviada, porém, com a visualização do espaço claro no qual culmina o túnel.

Outro aspecto importante do projeto reside na possibilidade de os destaques serem trabalhados por setorização. Para os expositores e para os nichos, Parschalk optou por lâmpadas fluorescentes T8 de 3.000K de 16 e 32 W de potência. Cada plano expositor conta com três ou quatro produtos em destaque. Assim, enquanto os projetores instalados nas eletrocalhas cumprem o papel de iluminação geral e de destaque, as fluorescentes evidenciam os móveis, setorizam o showroom e funcionam como componentes arquitetônicos, “organizando” a leitura do espaço.

O que se percebe no showroom é uma linguagem estética bastante impactante em um espaço, no entanto, equilibrado e harmonioso, onde a sofisticação e qualidade dos produtos ficam evidentes.

Por Gustavo Garde

http://www.portallumiere.com.br/ver_projeto.php?id=45

SPFW agenda

Confira o que há de melhor nesta semana aqui na nossa agenda (17 a 23/11)

> LANÇAMENTO

A SAAD vai abrir sua primeira loja própria fora do estado, hoje no shopping Rio Design Barra, no Rio de Janeiro. A loja das sócias Luciana e Roberta Saad têm 120m² e o projeto é assinado pela arquiteta Mila Strauss, que deu vida aos desejos das sócias e cuidou para que a loja integrasse de forma harmoniosa elementos futuristas, modernistas e artesanais. Para valorizar o processo artesanal, houve a participação dos artesãos que constroem as bolsas, assim como a utilização do couro como elemento de destaque. Uma das paredes da loja no shopping Rio Design Barra está sendo forrada em couros nobres pelos principais artífices da empresa. Todos os produtos da marca, que teve Isabelli Fontana estrelando a campanha Primavera – Verão 2009, poderão ser encontrados na loja, inclusive a linha de maquiagem e o perfume Saadissíma.

http://www.spfw.com.br/noticia_det.php?c=2485

18/11/2008

Saad chega ao Rio de Janeiro

A grife Saad, das irmãs Luciana e Roberta Saad, inaugura sua primeira loja no Rio de Janeiro, hoje, no Rio Design Barra.

O projeto foi assinado pela arquiteta Mila Strauss e tem umas das paredes toda coberta com couros nobres.

Para a campanha de Primavera – Verão 2009, a top Isabelli Fontana foi a escolhida pela grife.

Além de bolsas, você encontrará também a linha de maquiagem e o perfume Saadissíma.

Vale conferir!

Shopping Rio Design Barra, loja 210

By Dê Toledo

http://www.dropsmagazine.com.br/colunas.php?page=3&id=010018

NO BRASIL E NO EXTERIOR
Arquiteta formada em 2002 pela Faculdade de Belas Artes de São Paulo e com mestrado em 2003 pela Universidade Politécnica da Catalunha, Barcelona, Mila Strauss acumula experiências em escritórios brasileiros – Athié Wonrath e Gui Mattos – e no exterior, onde trabalhou em Berlim (Tzvi Hecker) e Barcelona (Enric Miralles y Benedetta Tagliabue). Atualmente Mila toca projetos de edifícios comerciais como o escritório da Brazilian Pellet e o Edifício E-Business Park, e conta com projetos como a Maison Saad e o Complexo de Galpões para Albert Mizrahi em seu currículo.

http://www.revistaau.com.br/arquitetura-urbanismo/177/arquitetos-118582-1.asp

TECNOLOGIA TRANSFORMA PRÉDIO INDUSTRIAL EM EDIFÍCIO DE ESCRITÓRIOS

Segunda, 05 de fevereiro de 2007 – 06h00min

No ano em que voltou a apresentar resultado operacional positivo – em 2006 – , a Munte Construções Industrializadas, também passou a atuar em obras onde, até então, sua tecnologia não havia sido testada. Um de seus contratos foi efetuado em um segmento que, num futuro breve, tende a ocupar espaço significativo nos negócios da construção civil. Trata-se das obras de retrofit, ou seja, a intervenção em edificações existentes de forma que elas possam atender novos usos. Essas situações estão se mostrando cada vez mais presentes especialmente em cidades de maior porte que deixaram de ser essencialmente industriais transformando-se em provedoras de serviços.

A primeira obra desse tipo onde a Munte aplicou seu sistema de pré-fabricados em concreto é uma antiga fábrica da Siemens, situada na Lapa, zona oeste de São Paulo. O terreno e suas edificações foram adquiridos da multinacional pela Espaço Negócios Imobiliários, que irá transformá-los em um moderno complexo administrativo empresarial – a primeira fase das obras já está em andamento. A edificação está sendo reconfigurada para receber as operações de um call center – nesse prédio foram produzidas as turbinas da usina hidrelétrica de Itaipu.

Como se tratava de um edifício industrial com pé-direito de até 17 metros – altura que atendia às condições específicas dos componentes ali então fabricados –, para melhor aproveitar o espaço (que mede 168 x 28,6 m) como escritório, poderiam ser ali inseridas novas lajes de piso. A solução permitiria multiplicar o número de pavimentos e, conseqüentemente, a área de locação. Essa foi a conclusão da arquiteta Mila Strauss, profissional que trabalha para a Espaço. A sugestão foi então apresentada e aceita pela direção da Teleperformance Brasil, multinacional de origem francesa que atua na área de tele-atendimento e que também irá ocupar outros prédios do conjunto.

A partir desse momento, informa a arquiteta, a direção da Espaço pensou em recorrer ao sistema pré-fabricado em concreto, porque também ficara acertado com a Teleperformance o prazo para a ocupação do conjunto. A incorporação da Munte ao negócio foi quase automática, uma vez que ela havia desenvolvido outra obra para a Espaço – o Business Space Tower, primeiro edifício comercial de múltiplos pavimentos incorporado pela empresa utilizando componentes pré-fabricados. Em termos plásticos, o projeto da arquiteta manteve aspectos da linguagem industrial da antiga edificação, porém construtivamente foram necessárias várias intervenções para ajustá-la às novas funções.

De uma forma geral, a intervenção com elementos pré-fabricados consistiu na implantação de uma linha central de pilares na parte do galpão que possuía vão de 20 metros, providência necessária para acomodar as novas lajes que deram origem a três novos pavimentos, além do térreo – as obras foram realizadas sem remover a cobertura. Já a fachada foi revestida com placas arquitetônicas. Segundo o engenheiro Alex Tort Folch, diretor técnico da Munte, as maiores dificuldades da obra foram a adaptação da estrutura existente às novas cargas; a necessidade de execução de consoles na estrutura antiga para receber carga adicional; e a montagem em área confinada, ou seja, dentro do galpão.

Pilares, vigas protendidas, lajes alveolares e placas de fachada com concreto branco jateado foram os componentes do sistema Munte aplicado na edificação. Como principais aspectos vantajosos da aplicação da tecnologia dos pré-fabricados em obras de retrofit, Folch menciona a questão dos prazos e a qualidade estética. “Nesse caso, principalmente o resultado plástico da fachada”, observa. De sua entrada na obra à conclusão dos arremates (parte relativa a pré-fabricação), a Munte levou pouco mais de três meses.

http://www.eniopadilha.com.br/index.php?pg=artigos_detalhe&id=436